Category: кино

Category was added automatically. Read all entries about "кино".

Что в голове у психов, которые не переходят дорогу на красный свет? А как это отнести к рекламе?

Сегодня утром (примерно в 6.45) наблюдал такую картину. Светофор через главную улицу района. По 3 полосы в каждую сторону, которые разделены газоном около 7 метров в ширину. Машин не много. В сторону "из центра" вообще нет. То есть на расстоянии метров 400 машин нет. И горит красный свет. Люди, которые подошли к светофору (человек 15), понимая, что машин и опасности нет, спокойно переходят дорогу на красный. Но было 2 человека, которые стояли на противоположной стороне и принципиально ждали 30 секунд пока загорится зелёный. Более того - они смотрели на тех, кто переходит на запрещающий сигнал светофора, как на говно.

Понимаю, что ситуации могут быть разными, поэтому давайте разбираться.

1) Люди. Это были мужчина и женщина, явно не знакомые друг с другом. То есть один не мог ждать другого, увлечённый беседой. Оба возраста примерно 35-40 лет. То есть не бабушки с палочкой, которые не могут быстро передвигаться.

2) Дорожные условия. Дождь. Люди сознательно стояли и мокли под дождём дополнительные 30 секунд. В зоне видимости до 400 метров никаких машин не было. Ни одного. Никаких выездов со дворов тоже в той стороне было.

3) Дети. Я могу допустить, что люди могли стоять на красный свет, чтобы не подавать плохого примера детям (я сам так всегда делаю). Но тут не было детей. И пример подавать тут некому.

И вот я задумался - а почему так люди поступают. Это зануды? Принципиальность? Или они так повышают свою самооценку? Что это? И это не единичный случай. Посмотрите шире - люди иногда соблюдают правила, которые ущемляют их интересы, даже в том случае если никому от этого хуже не станет.

А если перенести это на контекстную рекламу? Вот бывает так, что кампания сделана по всем правилам, но работает в минус. И предложение (УТП) у кампании хорошее и сайт. А всё равно в минус. А почему так? Потому что делается всё тупо по правилам (как учили) без индивидуального подхода к конкретному клиенту. Типа - тут должна быть кнопка зелёного цвета, тут баба в купальнике, тут счётчик с обратным отсчётом. Семантика должна быть в 100 млн ключей и везде к каждому ключу - своё объявление, в котором обязательно должно быть слово ЖМИ или КЛИКАЙ. Я видел объявление где не было ни быстрых ссылок, ни визитки. А в тексте было только одно слово. И такое объявление отлично выделялось на фоне других более громоздких. А сейчас в Яндексе, с ведением уточнений в 6 строке, этот приём был бы ещё более эффективным.

Вывод - не всегда в рекламе и маркетинге (и не только тут) тупо действовать по правилам - это хорошо. Каждую догму можно и нужно подвергать сомнению, примеряя лично на себя, на свой бизнес.

Мой сайт, на котором вы можете видеть как я настраиваю контекстную рекламу в режиме онлайн http://www.081180.ru