December 6th, 2020

ПРАВИЛА РАБОТЫ БИЗНЕСМЕНА С ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГАМИ

Вы бизнесмен, вам 40+, у вас ярд выручки, и вы осознали важность интернет-маркетинга. Таргетированная реклама в фейсбуке, яндекс-директ, гугл-адвордс, вот это вот все. Вы прекрасно продаете в оффлайне, знаете все тонкости тендеров по 44-ФЗ, прекрасно цепляете живых клиентов, но в этот дивный новый интернет-мир вам совершенно некогда погружаться лично. И вообще у вас идет выездная налоговая проверка, не до интернета.

Вы нанимаете модное, стильное, молодежное агентство интернет-маркетинга, средний возраст учредителей и сотрудников которого 25-30 лет.

Нам с вами, учившимся читать и писать до эпохи ЕГЭ, трудно это принять, но просто поверьте и примите:

Они не способны воспринимать сообщения длиннее одного пункта. Не надо посылать им смс с тремя задачами или тремя пожеланиями. Что-то одно, и очень простое («немедленно исправить дату на баннере, сегодня уже сентябрь, а на баннере август!») Добились исполнения – засылаете следующую задачу. И т.д.

Вам либо кому-то из ваших 40-летних (не младше) топ-менеджеров нужно непрерывно работать за ними контролером, корректором, выпускающим редактором. Вылавливать битые или ведущие в неправильное место ссылки, опечатки на самых видных местах баннеров, неправильные даты и т.д. Нет, сами за собой они это делать не способны. Прокликать-проверить ссылки в рассылке прежде, чем ее отправлять, никто из них не умеет.

Если вы хотите, чтобы реклама работала и результаты были, вам нужно осуществлять управляющие воздействия раз в 3-4 часа (пнуть, напомнить, спросить, наорать и т.д.). Как с нормальными людьми – провести раз в неделю планерку и всю неделю спокойно получать результат – не получится.

В самый коммерчески острый момент самой важной рекламной кампании они уронят гаечный ключ в двигатель, фейсбук заблокирует рекламный кабинет и все продажи остановятся. Поэтому следить за расходом бюджета, качеством приходящих лидов и прочими ключевыми показателями вам нужно будет ежедневно. Еженедельные или ежемесячные отчеты совершенно недостаточны.

«А не задолбаюсь ли я за мои же деньги работать дятлом-надсмотрщиком?!», можете вы спросить. Задолбаетесь. Однако другого пути нет, без эффективной рекламы в интернете ваш бизнес скоро проиграет конкурентам.

PS: А почему не найти интернет-маркетологов, которым тоже 40+ и которые тоже учились читать и писать до ЕГЭ? А те работают в крупных агентствах, сидят на бюджетах больших корпораций и за ваши кровные, выстраданные копеечка к копеечке несколько миллионов рублей в месяц рекламного бюджета либо не возьмутся, либо взявшись - бессмысленно сольют в никуда, даже пальцем не пошевелив.

PPS: Интернет-маркетологи, умеющие работать со сложными В2В-темами, и считающие себя совсем не похожими на вышеописанное, напишите мне на ag собачка tmliga точка ru. Мы регулярно отсматриваем разные команды под разные задачи, как себе, так и клиентам. Может быть вы те единственные, за кем нам не придется перепроверять и на кого не нужно будет рявкать по три раза в день, чтобы дело делалось?