September 14th, 2016

Особенности настроек контекстной рекламы для локального бизнеса (стоматология, салон красоты и т.п.)

Ко мне периодически обращаются за настройками контекстной рекламы владельцы небольшого локального бизнеса (бизнеса, который работает на население данного микрорайона или ближайших многоэтажек). Это стоматология, зоомагазины, салоны красоты, сервисные центры, химчистки и прочее. То есть это такая услуга или товар, за которым в 95% не поедут дальше своего района. Редко кто покупает корм для собаки в другом районе или отвозит ребёнка на занятия на другой конец города. Такое бывает, конечно, но это скорее исключение.
И, естественно, ставить в настройках регион рекламы "Москва" для небольшой стоматологии недалеко от станции метро "Бабушкинская" - это не совсем разумно.

Что в таком случае можно сделать.
Я вижу следующий порядок действий:

1) Самый эффективный способ избежать неразумной траты рекламного бюджета (я пока не говорю про прибыль) - это брать ключевые слова с обязательным вхождением адресных указателей (это названия улиц, станций метро, районов и т.п.) Например "стоматология ВДНХ", салон красоты "СВАО", "зоомагазины Чертаново". Это, конечно, очень ограничивает показы. Но в таком случае вы показываетесь только тем, кто ищет услугу или товар именно в вашем районе.
2) В тексте объявления или быстрых ссылках обязательно сделать упор на местоположение торговой точки. То есть рекомендую писать точный адрес, район или какой-то объект, который все знают. Само собой в Яндекс визитке нужно прописать метро, если есть метро в городе.
3) Если вы считаете, что к вам могут люди поехать с другого конца города, то тогда вам можно рекламироваться по обычным ключевым фразам без указания местоположения (см. пункт 1), но пункт 2 обязателен. Я бы даже в тексте прописал адрес, а в быстрых ссылках район города или метро, чтобы максимально исключить нецелевые клики зевак, которые зайдут только посмотреть (полностью это сделать никак не получиться). И надо быть готовым к тому, что CTR будет меньше (это информация для любителей хорошей статистики)

Как-то так. Поправьте меня, если я не прав или что то упустил.

Мой личный сайт 081180.ru